UCE GROUP LTD. и Mobiem Polska спросили водителей, хотят ли они получать персонализированную рекламу по прибытии на заправочную станцию. Четверо из десяти сказали «да». В общем, довольно интересно, что некоторым людям все еще недостаточно рекламных щитов, рекламы на радио и других форм маркетинга, но это не самое интересное. Социологи спросили группу людей, желающих получать дополнительную рекламу, что они хотели бы узнать из этих сообщений.
Алкоголь на станции важнее топлива
Почти каждый третий ожидает информации об акциях на алкоголь – это наиболее часто выбираемый ответ. Чуть меньший интерес проявляют оборудование и расходные детали для автомобилей (27%), а также гастрономические предложения - цены на хот-доги и запеканки интересуют каждого пятого респондента. Наименее важные вещи на заправке:
- цены на топливо (5%),
- продукты питания (3%),
- безалкогольные напитки (2%),
- сигареты (1 процент).
Водители привыкли перед входом на станцию проверять информацию, представленную на рекламных пилонах. Конечно, есть и люди, которые имеют свои любимые места и заправляются только там. Цены на топливо вряд ли сильно изменятся. Даже при незначительных колебаниях на заправке реально сэкономить несколько десятков центов или максимум несколько злотых. Вероятно, поэтому так мало респондентов проявили интерес к этому варианту. С алкоголем все по-другому.
- говорит доктор Мария Анджей Фалински, президент Ассоциации Форума экономического диалога.
Алкоголь составляет до 20%. общий объем оборота магазинов малого формата, сообщил Мацей Пташиньский, генеральный директор Польской торгово-промышленной палаты. Он отмечает, что наличие алкогольных напитков на заправках уже много лет вызывает споры в отрасли. Эксперты спорят, стоит ли продавать алкоголь в таких местах. Однако сегодня заправки перестали быть просто местом заправки автомобилей, а стали играть роль постоянно открытых винных магазинов и точек общепита.
Исследование охватило 10 крупных городов, то есть Гданьск, Щецин, Быдгощ, Белосток, Познань, Варшава, Лодзь, Вроцлав, Катовице и Краков, а также 11 средних и меньших городов. центры. Опрос проводился в августе этого года. вблизи или на территории сетевых АЗС (включая Orlen, BP, Shell, Circle K, Lotos и Amica). Всего было проведено более 1000 личных интервью в 328 местах. В исследовании приняли участие 43% людей. женщины и 57 процентов мужчины от 18 до 49 лет.