Первый календарь Pirelli, ласково известный как «The Cal», был выпущен в 1964 году. Инициатором и автором выступил британский креативный директор Дерек Форсайт. Выпуск дважды приостанавливался. Сначала в 1974 году его чуть не добил топливный кризис.
Тогда Pirelli решила, что «не время жалеть розы, когда горят леса» и перестала тратить деньги на «Кэла». Идея вернулась спустя десятилетие. Во второй раз будущее календаря оказывается под вопросом из-за пандемии коронавируса.
К счастью для всех любителей фотографии, календарь Pirelli вернулся всего через год. Его премьера состоялась сегодня (29 ноября 2021 года). Компания вернулась к идее, отложенной в 2019 году. Внутри календаря, а точнее фотоальбома, вас ждет несколько сюрпризов.
Календарь Pirelli на 2022 год, «В дороге». фото Брайана Адамса
Календарь Pirelli. Только итальянцы могли реализовать такую идею
В историю календаря Pirelli вошли самые известные фотографы мира: Энни Лейбовиц, Херб Риттс, Ричард Аведон, Брюс Вебер, Марио Тестино, Питер Линдберг, Терри Ричардсон и многие другие художники.
В этом году фотографии были сделаны Брайаном Адамсом. Не все об этом знают, но канадская рок-звезда – не менее талантливый фотограф, уже почти 30 лет публикующий фотографии в самых известных изданиях.
На этот раз он сделал фотографию для Pirelli. Идея сотрудничества родилась два года назад, но была приостановлена из-за пандемии. Шинная компания не собиралась отказываться от него, поэтому Брайан Адамс вернулся к работе, когда это стало возможным.
Кстати, 62-летний художник сейчас болен и переживает это довольно тяжело. Он заразился коронавирусом несколько дней назад, но все же принял участие в телеконференции из своего места изоляции в Италии.
Брайан Адамс сделал фотографии под лозунгом «В дороге». Этим мотивом он хотел объединить суть деятельности Pirelli и жизнь гастролирующих артистов. Поэтому по дороге он сфотографировал одиннадцать музыкантов.
Одни очень известны (Шер, Игги Поп, Рита Ора, Дженнифер Хадсон), другие менее, особенно в Европе (Граймс, Нормани, Бохан Феникс, Савити, Кали Учис), но все талантливы. На обложке, которая является любимой фотографией Адамса, изображен Св. Винсент.
Календарь Pirelli на 2022 год, «В дороге». фото Брайана Адамса
На этот раз в календаре Pirelli не только фотографии, но и музыка
Под псевдонимом Св. Винсент – мультиинструменталистка Энни Кларк, которая также участвовала в телефонной конференции. Декабрьским героем календаря Pirelli является сам Брайан Адамс, сыгравший в прошлом месяце двойную роль. Видимо, не хватило одного человека... Вернее, в тройной роли, ведь он не только автор и материал, но и написал заглавную песню. Песня Адамса "On the Road" появится в его последнем альбоме. Вы можете послушать это на видео ниже.
Крестным отцом «Кэла» стал исполнительный директор компании Pirelli, который также присутствовал на премьере. Марко Тронкетти Провера работает с Pirelli и календарем бренда с 1992 года. У харизматичного итальянца есть обоснование для своего решения. Он справедливо полагает, что календарь Pirelli отражает дух времени, в котором он создан. В то же время это очень эффективный маркетинговый инструмент.
Примерная стоимость производства — два миллиона долларов, но в рекламном эквиваленте она с лихвой окупается. Ежегодно Pirelli печатает 20 000 экземпляров. календари, но их нельзя приобрести, по крайней мере, в первом тираже. Компания распространяет их по своему усмотрению, судя по всему, первый экземпляр передается британской королеве.
Мы рады, что календарь Pirelli снова в игре, и не только из-за высокого уровня издания, подбора художников и качества фотографий. «The Cal» объединяет мир культуры, искусства и автомобилестроения. Кроме того, он легенда, и мы не хотели, чтобы он умер.
Календарь Pirelli на 2022 год, «В дороге». фото Брайана Адамса