Оказалось почти всё. Поначалу реклама вызвала восхищение, потому что она действительно красивая. Он не выставляет напоказ новые модели Jeep, вызывает ностальгию и патриотические чувства, но в то же время не впадает в пафос. Однако вскоре разразился связанный с ним скандал или даже несколько скандалов. Jeep решил остановить выбросы и спрятать их в недрах Интернета. Но как мы знаем, при этом ничего не теряется.
Художественная реклама снята в географическом центре Америки и поднимает тему поиска гражданами США общей площадки для дискуссии. Он предлагает не сосредотачиваться на том, что их разделяет, а помнить о том, что их объединяет.
Рассказывает о благородных идеях, лежащих в основе идентичности нации. Речь идет о последних годах в истории США, когда общественное мнение поляризовалось вокруг социально важных тем.
Jeep призывает найти точки соприкосновения для достижения соглашения. Производитель называет его серединой, а точнее «центром». Поэтому реклама была снята в городке Ливан, штат Канзас, в окрестностях часовни, стоящей в географическом центре так называемого нижний 48, то есть территория США, расположенная ниже Канады, исключая два последних штата: Аляску и Гавайи.
Брюс Спрингстин и Джип фото: Стеллантис
В рекламе изображены две легенды: Jeep и Springsteen
Главные роли исполняют: Jeep CJ 1980 года выпуска и рокер. На заднем плане также мелькает Willys 1965 года выпуска. «The Boss» — одна из крупнейших звезд американской поп-музыки, известная мв. из хита «Рожденный в США». Рекламная идея действительно свежа и прекрасно реализована, благодаря чему в целом создается неповторимый имидж Америки.
Реклама транслировалась по телевидению в лучшее рекламное время всего года, во время финала профессиональной лиги американского футбола НФЛ — Суперкубка. Однако наблюдательные зрители сразу заметили, что с ней что-то не так. Символ "нижние 48", показанный на видео, игнорирует важную часть Мичигана, расположенную на двух полуостровах на границе с Канадой.
На изображении отсутствовал Верхний полуостров, занимающий около 1/3 площади штата, и, что еще хуже, именно там, в Оберн-Хиллз, находилась историческая штаб-квартира Jeep. Однако это незначительная оплошность, и можно предположить, что любой, у кого есть жалоба, ищет лазейку.
Однако вскоре выяснилось, что Брюса Спрингстина недавно (14 ноября 2020 года) остановила полиция возле его дома и выяснилось, что он управлял автомобилем в состоянии алкогольного опьянения. Сначала об этом сообщил TMZ, позже информацию подтвердила New York Post. Скоро начнется судебный процесс в федеральном суде, на котором Спрингстину будет предъявлено обвинение в так называемом DWI – Вождение в нетрезвом виде.
Символ «нижний 48», CONUS USA фото Stellantis
В рекламе игнорируется штаб-квартира Jeep, а Брюс слишком много выпил
Преступление, известное как DWI, наказывается более строго, чем более распространенное DUI (вождение в нетрезвом виде). Его можно сравнить с польскими терминами: «состояние после употребления алкоголя» и «состояние опьянения». Первое – проступок, второе – преступление. Неизвестно, как отнесутся к поступку Спрингстина, поскольку, как сообщается, он вел себя вежливо и сотрудничал с полицией, но для отдела маркетинга Jeep это было слишком.
Подобный посыл явно не соответствует имиджу американского бренда. Реклама, стоившая много денег и усилий, была удалена. Вместо успеха – имиджевый кризис. Неясно, что будет дальше.
Было бы лучше, если бы Jeep сделал еще один, тоже с Брюсом Спрингстином, который на этот раз извиняется. А поскольку в Интернете ничего не теряется, мы все равно можем посмотреть рекламу Jeep. Это спорно, но всё равно красиво.