Мацей Гис, Moto.pl: Какова текущая ситуация с брендом в Польше по сравнению с Европой?
Рафал Знык, генеральный директор MINI: Группа поклонников MINI постоянно растет, что подтверждают данные о продажах. Эту тенденцию мы наблюдаем во всем мире. В 2021 году мы присутствовали в 109 странах и в каждом из регионов зафиксировали рекордные результаты продаж и особенно высокие темпы роста. Неудивительно, что мировым лидером продаж по-прежнему остается Великобритания, откуда родом MINI. Германия вновь заняла второе место. В Европе мы зафиксировали рекордные продажи, среди прочего: в Греции, Финляндии, Венгрии и Польше, где MINI постоянно укрепляет свои позиции. 2021 год мы завершили с результатом +26%, что означает объем продаж 2628 единиц. Это было особенно успешное время для моделей MINI Countryman и John Cooper Works, которые были самыми популярными моделями. Все указывает на то, что 2022 год будет не менее успешным. Результаты первого квартала являются самыми высокими за всю историю.
Чем Польша отличается от рынка ЦВЕ? Можем ли мы сказать, что являемся лидером в этом регионе? Причем здесь MINI?
Польша является лидером всего региона и имеет очень сильные позиции не только по количеству проданных автомобилей, но и по развитию электрических и гибридных моделей, которые в последнее время фиксируют самые высокие показатели. рост. Текущая ситуация с продажами и постоянно растущий интерес клиентов дают нам основания для еще большего оптимизма.
Сегодняшняя ситуация на Востоке не оптимистична. Может ли это повлиять на предложение или структуру бренда в Польше?
Мы с большой тревогой наблюдаем за развитием событий в Восточной Европе. Война в Украине потрясла весь мир, и мы, поляки, чувствуем особую солидарность с нашими украинскими соседями. Эта ситуация требовала решительного, солидарного ответа не только на дипломатическом уровне. Экономические санкции и ограничения операционной деятельности в Европе затронут деятельность многих отраслей промышленности.
Как группа BMW, мы в настоящее время сосредоточены на помощи жертвам этой войны. Сотрудники, дилеры, клиенты и поклонники марки MINI — люди с большим сердцем. Поэтому мы не могли оставаться равнодушными к ситуации в Украине. В рамках BMW Group мы поддерживаем детей, пострадавших в результате войны. Вместе с нашим партнером - Детскими деревнями SOS мы предлагаем необходимую поддержку и стараемся внести частичку радости в жизнь самых маленьких жертв конфликта.
В текущей ситуации нашей целью также является обеспечение безопасности повседневной операционной деятельности BMW Group во всем мире и продолжение последовательной реализации нашей долгосрочной стратегии. Польша является очень перспективным рынком для MINI. Мы видим здесь большой потенциал и возможности развития, поэтому решили и дальше расширять дилерскую сеть бренда. До конца этого года Польские клиенты смогут воспользоваться услугами 26 автосалонов. Для сравнения, это на 10 больше, чем в начале 2021 года. В первом квартале текущего года. выставочные залы и пункты обслуживания были открыты в Пясечно под Варшавой и Гданьском. Другие места включают: Торунь, Радом, Любин, Зелена-Гура или Катовице. Расширение дилерской сети MINI также призвано приблизить BMW Group к достижению своих целей в области стандартов обслуживания. Мы хотим обеспечить клиентам доступность наших сервисных услуг в пределах часа езды из любой точки страны, а в крупных городах до 30 минут.
MINI – культовый бренд. Является ли его основная сила постоянными или новыми клиентами?
MINI — один из брендов — символов современной автомобилизации, и его невозможно спутать ни с каким другим. Несмотря на постоянное развитие, новые модели сохраняют свой уникальный, знаковый характер. Именно поэтому у MINI есть поклонники по всему миру. Клиенты ценят историю, оригинальный дизайн, широкие возможности персонализации, а в последние годы и возможность совмещения этих преимуществ с вождением без выбросов. Мы наблюдаем растущую тенденцию не только в странах, где MINI уже много лет занимает сильные позиции, таких как Великобритания, Франция, Италия и Германия, но и на относительно молодых рынках. В мировом масштабе прошлый год стал прорывным с точки зрения продаж. Это влияние, среди прочего, вывод на рынок обновленного модельного ряда и электрификации. К числу поклонников MINI в Польше также присоединяются новые клиенты. Бренд все более охотно выбирают клиенты автопарка, представители малого и среднего бизнеса и так называемых профессионалы, которые ценят не только привлекательное предложение, надежность и универсальность MINI, но и его культовую ДНК.
Компания намерена добиться нулевого уровня выбросов менее чем за десять лет. Сохраняется ли этот план с учетом недавних событий (за последние два года)? А как насчет двигателей внутреннего сгорания? Будут ли они разработаны до установленной даты?
Мы считаем, что, особенно во времена кризиса, мы не должны прекращать поступать правильно. Мы должны постоянно решать существующие проблемы, такие как борьба с изменением климата и переход к устойчивой мобильности. Именно поэтому мы не замедляем, а ускоряем технологические изменения ради устойчивого будущего.
MINI всегда был инновационным брендом, соответствующим требованиям своего времени. Он был создан в 1959 году, во время нефтяного кризиса, для решения таких проблем, как: перед семейным городским транспортом. Классический MINI был динамичным, но экономичным автомобилем, продуманно спроектированным с учетом максимального использования пространства. Сейчас, спустя 60 лет после нашего дебюта, мы все еще думаем о том, как ответить на вызовы завтрашнего дня.
2021 год стал первым годом, когда все производство BMW Group и ее дочерних компаний по всему миру осуществлялось с нулевым выбросом CO2. Рыночный успех электрических моделей побудил нас поставить перед собой еще более амбициозные цели в области электронной мобильности. Наши электрические и гибридные модели переживают настоящий бум. Их продажи в 2021 году выросли на 64,3% по всему миру, а полностью электрический MINI Cooper SE стал самым продаваемым вариантом модели. Только в Польше у него появилось 140 новых покупателей. Полный ассортимент продукции будет электрифицирован в начале 2030 года
У MINI уже есть один электромобиль, а также подключаемые гибридные варианты. Когда мы можем ожидать появление новых автомобилей с низким и нулевым уровнем выбросов?
MINI станет первым брендом из портфолио BMW Group, который в ближайшее десятилетие станет полностью электрическим. Мы предполагаем, что в 2031 году из нашего предложения исчезнут автомобили с двигателями внутреннего сгорания и подключаемые гибриды. В настоящее время мы интенсивно работаем над внедрением решений, которые позволят достичь этой цели. Следующей электрической моделью, которая будет добавлена в предложение, станет MINI Countryman. Его премьера запланирована на конец следующего года и могу обещать, что это не последнее наше слово.
Какова цель бренда, хочет ли он в конечном итоге создавать электромобили с большим запасом хода? Или вы считаете, что текущего предложения достаточно?
Британская элегантность и практичность в сочетании с удовольствием от вождения будут сопровождать водителей MINI долгие годы. Целью является создание инновационных транспортных средств с нулевым уровнем выбросов. Ассортимент электромобилей и размеры наших моделей не позволят водителям передвигаться только по городским агломерациям.
Каковы проблемы при внедрении электромобильности в Польше? Клиенты уже заинтересованы в предложении бренда?
Автомобили с электроприводом — самая быстрорастущая часть нашего портфолио. Полностью электрический MINI Cooper SE уже является самой продаваемой моделью в мире. Поляки также очень хорошо приняли эту модель, а разговоры с дилерами показывают, что наши клиенты также ждут электрическую версию MINI Countryman, нашего самого продаваемого компактного внедорожника. Экологическая осведомленность растет, а вместе с ней и государственная поддержка, предлагаемая в рамках программы «Мой электрик». Мы, конечно, понимаем, что инфраструктура зарядки все еще может быть барьером для некоторых водителей. Адаптация ее к потребностям водителей сейчас является ключевой задачей. , поэтому мы, как группа BMW, решили инвестировать в создание сети зарядных станций среди наших дилеров. Кроме того, наши клиенты могут воспользоваться услугой MINI Charging, которая позволяет приземляться в более чем 900 точках в Польше. решения облегчат повседневную работу владельцев «электриков».