Генеральный директор самой уважаемой в мире автомобильной компании недавно дал обширное интервью журналисту газеты The Financial Times. В ходе курса был задан вопрос о причинах быстрого роста продаж автомобилей Rolls-Royce в период, когда мир находится в кризисе.
Вы ищете автомобильные новости? Вы найдете их на сайте gashata.pl
Британский производитель под крылом концерна BMW зафиксировал рекордный рост продаж автомобилей на 49% в 2021 году. по сравнению с 2020 годом, страдающим от пандемических ограничений. С января по декабрь прошлого года компания Rolls-Royce продала 5586 автомобилей, что является максимальным показателем за свою 117-летнюю историю.
Мюллер-Отвос считает, что основной причиной такого роста является страх богатых, что их жизнь может быть резко прервана. Во время пандемии они поняли, что тоже смертны. Эта перспектива вдруг стала реальной, поскольку затронула людей из их окружения.
- сказал Торстен Мюллер-Отвос
Читая эти слова, нельзя забывать, что смертность по-прежнему четко связана с уровнем доходов. В богатых странах и регионах он всегда выше из-за более здорового образа жизни, диеты и лучшего медицинского обслуживания. В Великобритании вероятность умереть у людей младше 65 лет с самыми высокими доходами в четыре раза ниже, чем у людей с самыми низкими доходами. Тем не менее, Covid затронул людей всех слоев общества, в том числе самых богатых.
Поэтому некоторые из них решили, что пришло время наслаждаться жизнью, тем более что многие люди разбогатели во время пандемии, когда процветали услуги электронной коммерции и ряд других отраслей. Пандемия еще больше усугубила социальное неравенство во многих странах. Даже если бы было наоборот, люди с крупными активами защищены такой огромной финансовой подушкой, что могут позволить себе ненужные расходы даже в трудные времена.
Тем более, что с 2020 года жизнь стала намного печальнее. Отсутствовали многие предыдущие развлечения, в том числе поездки в экзотические страны. А из-за небольших объемов производства автомобилей класса люкс закрытие заводов по производству автомобилей и электроники коснулось этих компаний в меньшей степени.
Rolls-Royce Ghost photo .Роллс-Ройс
Выдающаяся распродажа Rolls-Royce. Эффект Веблена работает даже в кризис
Кроме того, в индустрии предметов роскоши действуют немного другие экономические правила. Если предложение товара уменьшится, можно просто поднять цену. Клиенты все равно найдутся, так называемые эффект Веблена, который делает такие продукты более охотно покупаемыми, чем дороже они становятся.
Американский экономист Торстейн Веблен сформулировал теорию праздного класса на рубеже XIX и XX веков. По ее словам, быстро богатеющие американские промышленники покупали вещи не потому, что они им нужны, а для галочки. И чем дороже что-то, тем большее впечатление оно производит на других людей.
Веблен был прав. Никому не нужен «Роллс-Ройс», часы за миллион долларов или квартира за 100 миллионов долларов. Люди покупают их, потому что могут, хотят безопасно вложить свой капитал или хотя бы доставить себе удовольствие и повысить свою самооценку в глазах других. Именно поэтому во время пандемии рынок предметов роскоши переживает бум, и это касается не только дорогих автомобилей.
Многие люксовые бренды бьют рекордные прибыли. Помимо Rolls-Royce, они могут похвастаться Lamborghini (8 405 шт. в 2021 году), BMW, Mercedes и другими. Все больше денег зарабатывают такие консорциумы, как LVMH (Louis Vuiton Moet Hennessy), дома моды, производители дорогих вин, мебели и т. д.
Экономисты говорят, что пандемия стала поворотным моментом в этой отрасли. Сегодня дорогие часы приходится ждать годами. Продавец оказывает покупателю услугу, помещая его в длинный список ожидания. Рыночные цены на эту продукцию за время пандемии выросли на десятки, а то и сотни процентов.
Недавно были представлены первые из 170 экземпляров часов Patek Philippe Nautilus model 5711, изготовленных швейцарским производителем для Tiffany & Co. он был продан на аукционе за 6,5 миллионов долларов. Официальная цена модели из плебейской стали составляет менее 53 000 злотых. долларов. Но купить практически невозможно, а рыночная цена определяется растущим спросом. Видимо, все больше миллиардеров хотят поднять себе настроение.
Rolls-Royce фото Rolls-Royce